ちょっと前にニュースにも出ていて、seraさんのブログにも記事になっていましたが、
我らの王子が2004年度CMタレント好感度　男性部門6位ということだそうですよ！

この手のランキングはあまり信用ならないので、いつもなら「ふ〜ん」と聞き流しそうなニュースだったのですが、
一応まともに調査しているような感じだったので、この調査についてちょっと調べてみました。

この調査は、ＣＭ総合研究所というところが実施しているようです。調査概要はこんな感じです。

◆調査対象

首都圏在住、6歳以上の識字人口3,800万人から抽出した15階層、各世代100人ずつの男女1,500人です。

◆設問

1・毎月一度、自然視聴で思い起こすことのできたテレビCMの中から好きなCMのブランド名と
その情景シーン、企業名を書き出します。

2・好きになった理由を「出演者・キャラクター」や「宣伝文句」、「商品にひかれた」など15の項目から
チェックします。

3・そのCMの商品を試してみたい」、「試したくない」、「愛用している」、「愛用をやめている」の4つから
1つ選んで購買意向の「あり」「なし」を回答します。


好感度ポイントは、「出演者・キャラクター」のスコアを累計したもの、ということらしいです。
調べる前は、私、単に好きなCMとタレントを自由に書かせているかと思ったんですよね。
で、アイフルの清水章吾さんが男性部門2位なので、おっかしいな〜と思ってたんです。
みんなよく名前知ってるな〜って感心してたんですけど、違いました。テヘ

seraさんも、他のブログ（アンチ韓流ですが（笑））でも話題になっていましたが、
「そもそも首都圏1500人対象って少なくない？」って思う方も多いですよね。
確かに首都圏にはおよそ2000万人くらい住んでいるので、それに比べたら1500人って少ない？と思います。

統計学を用いて考えてみると、実は1500人に聞いても2000万人に聞いても、そのスコアの誤差は
なんとおよそ2％くらいなんです。ただしそれには1500人には代表性がなくてはいけません。
（例えば2000万人の大きな街があったとして、そこから性別・年令などの比率を考えて、
1500人のミニ街を作るような感じ、とお考え下さい。）
ですので、マーケティング・リサーチ及び統計学の観点から見ると、1500人は結構大人数で、
そのスコアもかなり正確であると言えるのです。

ちなみに、みなさんに最も馴染みの深い調査は「視聴率調査」だと思います。
これは首都圏ではたったの600世帯しか対象としておりません。
600世帯って…と思う方もいらっしゃると思いますが、これでも誤差は3〜４％といったところです。
リサーチの考えからすると3％の誤差って少ないと思うのですが、視聴率って結構1％を争って
いたりするので、関係者の方って誤差があることをちゃんと知っているのかしら？って人事ながら
心配することもあります。

ここで、ちょっと視聴率についてのお話をしたいと思います。
ちなみに今回は、かなりざっくりと説明しています。（本当はもっと複雑です。）
なので、だいたいこんなもんなんだ〜という感じで読んで下さいね（笑）。

実は視聴率って「キムタクドラマ　30％超え！」とか宣伝するためのものではなくて、
（それもちょっとはあると思いますが）、CMのために調べていると言えます。

昔はCMなんて流したもん勝ちというところがありましたが、今の時代それは通用しません。
そもそもCMを1回流すだけで、何百万もするんですよ。たった15秒で…。
無駄にCMを流すのではもったいないので、この商品を買ってもらいたい人が見ている番組や時間帯に
CMを流すように考えるわけです。

例えば、王子のCMだったら、きっと主婦層をターゲットにしていると思いますので、平日の昼間〜夕方、
および土日という時間帯に流していると思われます。（なので私は殆ど遭遇しない…（泣））。

このCM枠は、時間帯や番組によって料金が違います。その料金を設定するのに、視聴率が使われるのです。
視聴率が高い枠は、たくさんの人が見てるので料金が高い！というわけです。

ということで、視聴率とCMは切っては切れない関係であったりします。
そもそも民放のテレビを無料で見られるのはCMのおかげなんです。（テレビ局の収入源が
CM枠売りですのよ。）なので、王子以外のCMもご覧頂けると助かります（笑・って私何者？）。

ここで王子のCMの話に戻ります。
私は、王子が男性6位というのが、思ったより高くてびっくり！でした。
反対勢力には、「あんなにブームを煽っておいて6位かよ！」って書かれてましたけど（笑）。
さすがに今の全タレント・CMの中で1位だとは、ペ王国民は思ってないと思うんですよね…。思いたいけど（笑）。
そりゃ、私たちの中ではもちろんダントツ1位！ですけど、世の中見たらそうではないでしょう…。

でもファンの数はSMAPなどに比べたら少ないとは思いますが、CMを見てその商品の購買に至る数は
王子はかなり上位かもしれません。ダイレクトに王子CM商品の売上が上がってたりしますしね。
スポンサーはもちろん売上が上がるのが１番嬉しいのですから、ファンの母数が減っても、
このようなコアなファンがいる限り、王子をCMに使いたいという企業は増えると思います。
だから王子の新しいCMが見たかったら、王子が出ているCMの商品を買えばいいのよ！（笑）
（もちろんべらぼうに買わなくてもいいですよ（笑）、小さいことからコツコツと…で。）

そもそも、私の中では韓流”ブーム”って何だろう？と思うことがあります。
だんだんこのあたりの考えもまとまってきたのですが、長くなってしまったのでこの続きはまたの機会に…。